Det udda kan vara bra. Ibland. Men när Will Ferrell spelar in galna reklamfilmer för amerikanska bryggeriet Old Milwaukee och de sedan sänds lokalt i Sverige så är det nog bara konstigt.
Old Milwaukee and Will Ferrell.
Will Ferrell, känd amerikansk skådespelare och komiker, har under en längre tid gjort reklam för amerikanska bryggeriet Old Milwaukee. Filmerna har varit udda, budget-artade varianter som egentligen mest verkar finnas till för Will Ferrells egen skull. Bryggeriet sände bland annat en reklamspot under den hyperdyra Super Bowl-finalen i USA – en spot där Will Ferrell sågs vandrande genom ett sädesfält och sedan ta emot en burk Old Milwaukee och öppna den.
Nu har nya filmer spelats in och de nya är helt klart i samma stil som de förra. Och inte nog med det, de har spelats in i Sverige! På en av filmerna står Will Ferrell fnissande utanför Stadshuset och visar en skylt med ordet ”infart”, på en annan cyklar han runt, runt på Sergels torg på en lånecykel och samtliga avslutas med en burkbild på Old Milwaukee. Reklamfilmerna har sedan sänts lokalt på TV3.
Precis som med de tidigare filmerna så har de fått bra spridning på sociala media-sajter och trots att de bara sänts i Sverige så har de skapat en buzz i USA och fått många att leta fram de svenska filmerna. Will Ferrell har tidigare sagt att han är med i filmerna eftersom han gillar Old Milwaukee och kanske är förklaringen till den nya inspelningsplatsen så enkel som att Ferrells fru kommer från Sverige. Men att sedan sända dem i Sverige och dessutom lokalt är kanske lite väl udda?
Old Milwaukee ägs av Pabst Brewing, en koncern som i våras fick in sin Pabst Blue Ribbon på Systembolaget. Ska Old Milwaukee gå samma väg? En ytterligare detalj i hela historien är att Old Milwaukee på 90-talet använde the Swedish Bikini Team (japp, det fanns sådant då) i sina reklamkampanjer – de filmerna är nästan lika udda som filmerna med Will Ferrell – men på ett annat sätt…. Svensk koppling anyone?
Kolla Old Milwaukee-filmerna här: Med båt på Riddarfjärden, Med cykel på Sergels torg, Om infart.
Läs mer: BeerSweden blir 3 och publicerar den hundrade artikeln
Läs mer: 5 svenska städer som behöver ett bryggeri
I de svenska Pabst Blue Ribbon-flaskorna är det egentligen Old Milwaukee. Jag har inga vettiga källor på detta förutom blogg-kommentarer och ratebeer. Men jag drack några klunkar Pabst för ett par veckor sen och reagerade på att den smakade som amerikanska ”Malt Liquor’s”, fast svagare. Fulla med majs-sirap är de helt vidriga. Där kom alltså svaret varför den var så himla dålig. Hoppas inte skiten hittar över atlanten igen.
Jag har sett att det har diskuterats på RB men är det verkligen så? Låter som väldigt konstigt. Ska kolla med importören. /Joel
Tycker också att det verkar konstigt. Jag ska själv prata med Galatea imorgon, så får se vad de säger.
På dom svenska Pabst Blue Ribbon ”export” flaskorna så står det ”Brewed in the Old Milwaukee Style”. Det vore ju smått bisarrt ifall dom med detta syftar på att dom säljer varumärket Old Milwaukees öl i Pabstflaskor. Old Milwaukee var ju tidigare Schlitz budgetmärke och inte en del av Pabst produktfamilj. Även om alla tre varumärken numera ägs av Pabst Brewing Company och licensbryggs av SABMiller så vore det ju väldigt konstigt om dom korsbefruktade olika varumärkesfamiljer på det sättet. Då förefaller det väl troligare att dom syftar på Milwaukees historiska ställning som USAs ölhuvudstad där Pabst, Schlitz och Miller kom att dominera ölmarknaden i Wisconsin och sedemera USA genom försäljning av Amerikansk adjunct lager.
Då dom tydligen har anpassat receptet för den svenska marknaden genom att dels sänka alkoholhalten något och samtidigt gjort den ”mer smakrik”, så kanske dom anpassar marknadsföringen av ölet till att framhålla att det är bryggt i den stil som förr var vanlig i Milwaukee under dess storhetstid, även om skillnaden mellan denna exportversion och vanliga Pabst kanske inte är jättestor. Pabst Brewing Company har ju under senare år ändrat på receptet för Schlitz i ett försök att återskapa eller efterlikna den smak som ölet hade på 60talet. Kanske kan Pabst Blue Ribbon Export förstås som ytterligare ett exempel på detta där ”mer smak” anses göra ölet mer autentiskt ur ett historiskt perspektiv, även om det inte till fullo stämmer överrens med ett faktiskt, tidigare recept.
Även små förändringar, eller gradskillnader, kan ju framhållas såsom varandes signifikanta ur ett marknadsföringsperspektiv. Se bara på Miller Lite som i USA marknadsförs som en pilsner med sin ”triple hops brewed”-slogan. Genom att göra Pabst Blue Ribbon Export aningen mer smakrik än sin förlaga så kan man göra anspråk på en historisk ölstil som förmodligen var betydligt mer smakrik en gång i tiden.
Intressanta fakta! Det börjar dra ihop sig till en artikel!
Tilläggas bör ju att PBR är den ironiska hipsterkohortens favoritöl, av ironiska skäl som jag förstått det.